理性行動論(TRA) 及 計畫行為論 (TPB)

理性行動論(TRA) 及 計畫行為論 (TPB)

理性行動論 Theory of Reasoned Action

計畫行為論 Theory of Planned Behavior

主要概念：信念、態度、意向、行為

理性行動論(TRA)

1. 行為態度：個人對於採取某行為時所持的正面或負面評價。

(1) 行為信念：個人對特定行為所報有的信念，能產生的重要結果。

(2) 行為結果評價： 個人對於採取特定行為產生的結果所給予的價值回應。

2. 主觀規範：個人對於採取特定行為產生的結果，給予的價值回應。

(1) 規範信念：個人自覺重要他人對自己採取某些行為的期待。

(2) 依從動機： 是否願意遵從規範信念。即願意接受重要他人而採取行動的程度。

理計行為論(TPB) =TRA+自覺控制

3. 自覺控制：個人自覺有能力執行某特定行為的程度。也可說是個人對於完成某行為的困含或容易程度的可能信念。

(1) 控制信念：個人執行特定行為時，可能遇到有利的與阻礙的情況。

(2) 自覺能力： 執行行為時，自覺可強化利境並克服困境，順利執行的能力。

以抽菸為例

1. 行為信念：個人主觀認為抽菸很帥、有魅力等，所以很可能採取此行為。
2. 行為結果價值：抽菸後令人感到放鬆。
3. 行為態度：個人的行為信念及行為結果評價共同決策，個人本身對抽菸的態度。
4. 規範信念：被其他同事邀請抽菸。(或如同儕壓力、主管及家人長輩等)
5. 依從動機：想融入群體而接受一起吸菸的行為。
6. 主觀規範：個體感受到的規範信念及依從動機共同決定主觀規範。
7. 行動意向：可能開始想約同事一起到室外吸菸。